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減糖、營養化,兒童飲品的市場趨勢
發布: 2021.01.07

從1988娃哈哈推出兒童營養口服液以來,兒童飲品市場已經發展將近30年,但至今兒童飲料市場依舊只是打開了整個市場的“冰山一角”。
兒童飲料市場有多大?
據數據顯示,我國現有兒童近3 億人,此外每年新增出生人口約為1600 萬人,按照每個孩子年消費6000 元至7000元計算,兒童消費市場已經達到2萬億元。
飲料品類全球總價值接近8500億美元,預計將于2022年超過10000億美元,市場增長率高達12%。雖然許多飲料產品不是針對兒童研發的,但是有很多直接和間接證據表明:兒童消費貢獻了很大部分的銷量。
具體到兒童飲料市場,據相關數據統計,2015-2020年間兒童飲料市場的年均復合增長率將達到 7.5%,2020年兒童飲料銷售額預計將達到660.43億元人民幣。
毫無疑問,隨著二胎政策的全面放開,國內兒童乳飲品的消費需求潛力還將持續釋放。但隨著市場競爭的加劇,減糖、營養化也將成為兒童飲品行業的主流趨勢。
減糖
近兩年,無糖、減糖飲品逐漸成為市場追捧的寵兒。一方面,國家衛健委印發的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》(后簡稱《行動方案》)提出,要開展“減糖”專項行動,結合健康校園建設,中小學校及托幼機構限制銷售高糖飲料和零食,食堂減少含糖飲料和高糖食品供應。
另一方面,消費需求在向無糖方向轉變,越來越多的80、90后媽媽消費者注重健康、低糖、低脂,基于此,一些品牌必然要推出相應的產品以適應整個消費趨勢的變化。此外,糖帶來的諸多健康問題也成為“無糖消費”盛行的原因之一。
例如,雀巢宣布在旗下瓶裝水品牌Pure Life推出專為兒童設計的調味水。產品由100%純凈水、天然水果香精和電解質組成,無糖、無甜味劑、無防腐劑或人工色素,有孩子們喜歡的西瓜、蘋果和熱帶水果三種風味,包裝色彩鮮艷有趣,不僅讓小朋友們在興奮和喜歡的情緒中快樂的補充水分,更是解決了家長們擔心的肥胖、不健康等憂慮。

百事公司旗下品牌Tropicana也推出專門針對兒童設計的果汁飲料——Tropicana Kids,每瓶Tropicana Kids含有45%的果汁,能為兒童提供充足的維生素C,不含甜味劑和人工香料,配料簡單且安全。此外,產品包裝以白色為底,配以可愛的水果形象,既美觀又能吸引小朋友的注意力,且小巧方便攜帶,更適合兒童使用。

KidsLuv新推出的桃子&橙子口味,含有9種基本維生素和礦物質,產品配料簡單,由水、椰子汁、少量有機果汁制成,不添加防腐劑、白砂糖等,而是通過使用甜菊糖來賦予甜味。作為一款零糖果汁替代品,KidsLuv美味的口感不僅可以贏得孩子們的喜愛,簡單配料、零添加的特色也為父母們提供了一個新的選擇。

營養化
在消費者尋求健康消費的這條路上,對兒童飲品健康、營養的要求也在不斷強化。營養是所有家長關注的重點,他們期待更高品質的產品。

兒童飲品對產品本身的健康性與安全性要求極高。伊利QQ星推出的QQ星營養果漿酸奶飲品,就是適應品類升級的趨勢,區別于兒童飲品最初的“好喝”“孩子喜歡喝”,現在的兒童飲品更在意產品的“健康和營養”,更注重品質的打造和營養的升級。

TruMoo是巧克力乳的領導品牌,該品牌明確地讓家長們認識到其產品不僅美味,不僅孩子們喜歡喝,而且也很健康。產品中含有常規的蛋白質、鈣和維生素,但也使用了真正的可可制作而成,不含任何人造香料、轉基因原料或高果糖玉米糖漿。同樣,LALA的好孩子超級思慕雪(Good Kids Super Smoothies)被宣傳為健康食品,由低脂牛奶、真正的水果制作而成,還含有活性益生菌,另外不添加高果糖玉米糖漿。
兒童飲料市場的風口已至,爭奪兒童消費者的大戰相繼展開。誰能成為這個細分飲料市場的新王者,將成為近幾年年飲料市場上最大的看點之一。
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